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一、题文

种论物采利完断然识种论物采利完断然识案例分析题(共25分 )种论物采利完断然识种论物采利完断然识种论物采利完断然识种论物采利完断然识在碳酸饮料市场日渐疲软的背景之下,2006年夏天,娃哈哈高调推出一款新的当季主打产品——咖啡可乐。咖啡可乐推出后销售一度火爆:在北京,2个小时之内,几百箱咖啡可乐被一抢而空;在新疆,几千常咖啡可乐一到站就立刻售罄;在上海、杭州的一些便利店,咖啡可乐甚至一度脱销……2006年的7月至 9月,非常咖啡可乐月均发货量超过500万箱。但当消费者对新品追逐的新鲜劲一过,咖啡可乐开始出现滞销,刚上市时的销售火爆场景早已不再,销售量严重下跌。种论物采利完断然识种论物采利完断然识种论物采利完断然识种论物采利完断然识有专家指出,咖啡可乐之所以未能在市场上站稳脚跟,只能昙花一现,主要存在以下几个方面的问题:种论物采利完断然识种论物采利完断然识

二、解答

并集原如件形步向并集原如件形步向1)请简要回答消费者对于咖啡与可乐的需求差异(5)并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向从需求利益、层次、结构、表述等角度分析并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向2)根据目标市场选择的相关原则,试着为娃哈哈的咖啡可乐寻找一个适当的目标市场,并说明理由(10)并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向从吸引力、竞争性以及市场行为特征角度分析并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向3)请参照品牌定位的过程,明晰咖啡可乐的品牌定位。(5)并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向按照品牌差异开发、品牌特色选择、品牌形象塑造步骤评分并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向4)根据品牌定位的体系,给出一个具体的定位内容。(5)并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向并集原如件形步向强调品牌定位是个体系,包括长期定位(抽象、感性)与短期定位(具体、物理属性)并集原如件形步向并集原如件形步向

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